网络广告是伴随着互联网的发展而逐渐发展的新型传播方式，随着带宽的渐渐扩大，网络广告的模式有向着媒体性、交互性更强的方向发展。
网络广告区别于传统广告有如下几个特点：
1、网络广告受到网络带宽的限制，不能拥有过大的文件，以防止传输时间过长影响客户的正常浏览行为。
2、网络广告在网站页面的位置不同，其价值有所不同。例如页面最上方醒目位置的广告位价值比页面下方角落中的要高很多。
3、网络广告受网站页面面积大小的限制，通常网络广告都是以像素面积为单位出售的。
4、网络广告不仅是要让客户观看，更重要的功能是引发客户的点击，而跳转到广告的目标地址上去。网络广告的核心目的是将客户通过超级链接引到目标网页上去。
5、网络广告的投放更具有针对性，对不同的受众人群可以容易细分。例如游戏网站上通常投放的是“点卡销售”“新网游介绍”等广告。
6、可用技术手段记录并分析客户对网络广告的响应情况，例如记录点击频率和时间，可以获得该广告的热点与接受程度，可对该广告投放的效果作出评估。
网络广告主要形式如：文字链接式广告、图片链接式广告、flash广告、视频广告等。其中flash广告是表现形式最复杂，技术最复杂的一类。
Flash广告的重要目的是引发客户点击，并跳转到目标页面上。因此用于评价广告效果的机制显得尤为重要。
Flash广告在点击后最少要做两件事情：
1、记录点击行为发生的时间，对总点击数进行累计。
2、跳转到目标页面，产生点击结果。 |